25 Май 2008 – 15:17
Сегодня я предлагаю внимание маленький глосаррий (более подробный либо здесь, либо на форуме sostav.ru откуда собственно и взяты определения. Господа профессионалы рекламного дела, заранее прошу прощение з …
Итак глоссарий умных английских слов по теме медиапланирования или как понимать рекламщика :)
Я уже поднимал вопрос о том, что использование английских терминов лишь усложняет нашу жизнь, но деваться некуда. Эти слова теперь повсюду. Придется принимать правила игры. Итак ниже список наиболее распространенных терминов на английском языке, которые используют рекламщики. Каждому слову я добавляю свою трактовку. Все слова в алфавитном порядке - поехали.
AFFINITY
Индекс соответствия. Отношение TVR эфирного события для выбранной целевой аудитории и TVR этого события, посчитанного для выбранной базовой группы. Может быть использован для определения эфективности эфирного события для анализируемой демографической группы Affinity = (TVR для ЦА/TVR для Базовой Группы)*100
Аффинити. Насколько аудитория рекламной площадки соответствует Вашей целевой аудитории. Поднимать продажи вибропресса с помощью рекламы во время Дом2 не получиться именно потому что аффинити - дрянь! Очень низкое то есть. А вот если давать рекламу тоника от угревой сыпи, то ништяк аффинити на всикдку - 65%. А это совсем не кисло!
Теперь можно говорить о том, что трафик с контекста превышает трафф с поисковиков по показателю аффинити :)
BRANDMAUER
Глухая стена здания, на которой крепится щитовая реклама, выкладывается панно или наносится изображение на штукатурку. Обычно реклама на брандмауэре имеет большие размеры.
Брандмауэр - стена без окна, на которую алчные владельцы здания прихерачили баннер корыстных рекламщиков, которым обычных щитов уже не хватает
BTL (Below-the-line )
К категории BTL относятся: стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение носит более личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
БТЛ. Это мое любимое :) В теории БТЛ это маркетинговое воздействие на каждого потребителя в отдельности. Не на всех скопом, а персонально. Самый распротроненный пример БТЛ - это «Здравствуйте, у нас сегодня акция!». Настолько распростроненный что БТЛ часто путают с промоакциями, так что в разговоре с доморощенными маркетологами будьте бдительны.
CITY-FORMAT
Отдельно стоящие конструкции и павильоны ожидания общественного транспорта - остановки, выполненные в виде двухстороннего короба с внутренней подсветкой, размер рекламной поверхности - 1,2х1,8 м. Носители предназначены в основном для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Однако, на узких улицах, особенно в центре города, сити-формат действует и на автомобилистов.
Сити-формат. Бывают двух видов. Заслоняют тебе от ветра и непогоды на остановке, либо мешают тебе пройти на тратуаре. Ключевой элемент лампочка внутри. Особенно трогательно смотрятся перед Новым годом, ну и ночью соответственно. ИМХО: И у тех и других основная аудитория - футбольные фанаты. Спокойно мимо ситиформата они не проходят.
CLUTTER
Клаттер: буквально - беспорядок, шум, суета. Здесь: загруженность информационного пространства рекламными сообщениями. Например, на ТВ и радио: масса рекламных сюжетов, передаваемых в короткие промежутки времени, причем каждый из них соревнуется за внимание слушателя или зрителя, а все вместе они снижают восприятие каждого из них. В наружной рекламе: большое количество рекламных щитов в недостаточной удаленности друг от друга.
Клаттер. Не смеяться! Изначально термин из наружки. Клаттер это когда баннеров настолько много, что их сообщения не доходят. Кароче это когда чересур!
CPA (Cost-per-acquisition)
Стоимость приобретения потребителя.
CPM (Cost per Mille)
Термин, используемый в США и обозначающий стоимость за тысячу контактов.
Нут тут все понятно!
FREQUENCY
Частота. Cреднее количество контактов каждого телезрителя в выбранной целевой аудитории с анализируемыми эфирными событиями. Frequenсy не может быть меньше единицы.
Frequenсу=OTS для ЦА/Reach для ЦА
Тут тоже все понятно, кроме одного - зачем на английском?!
JINGLE
Джингл. Краткая вокальная или инструментальная фраза, специально приспособленная для рекламы определенного товара на радио или телевидении; позывные радиостанции; рекламная песенка в начале и в конце передачи
Jingle bells, jingle bells … изобретение буржуев, позволяет якорить сообщения и объединять их разные элементы. Как и слоган компании объединяют все рекламные сообщения компании вне зависимо от продукции и т.д.
MEDIA BRIEF
Медиабриф. Краткое описание целей и задач, продукта рекламы, определение рамок бюджета, других необходимых сведений для проведения рекламной кампании. Oфициальный документ, составленный в определенном формате и подписанный клиентом, где кратко описываются:
- Предыстория бренда на данном рынке;
- Задачи данной рекламной кампании (Launch, Maintenance);
- Целевая аудитория бренда;
- Сезонность продаж;
- География продаж;
- Наличие креативных материалов (ролики, макеты, и т.д.);
- Другая активность (промоушн, специальные события, требующие поддержки в СМИ);
- Бюджет данной кампании
Иногда путают с медиапланом :) Медибриф используют крупные компании, говорить о нем любит в основном наоборот те кто помельче :)
POS-MATERIALS
Cредства оформления мест продаж, задача которых состоит в повышении продаж конкретного товара или группы товаров в данной торговой точке. Производное от Point of sales (POS), в США Point of Purchase (POP) - место продаж.
Итак POS (вариант для штатов у нас не прижился как Вы догадались :) - чаще всего это стенды, плакаты и раздатка. Это инженерные войска для мерчандайзинга и промоакций.
REACH (000, %)
Охват.Количество человек в анализируемой целевой группе, смотревших эфирное событие не менее одной минуты
То же самое что и с частотой (FREQUENCY) все понятно но на английском.
Спонсор проекта: продажа автомобилей на выгодных условиях
RECENCY
Теория медиапланирования Recency (”недавность”) предлагает несколько иной взгляд на то, как работает реклама: реклама не формирует потребности человека в продукте независимо от частоты контактов, она всего лишь подталкивает человека при выборе конкретного бренда в тот момент, когда у него есть определенная потребность. При этом достаточно бывает одного контакта, чтобы человек выбрал именно рекламируемый бренд.
Рисэнси. Подход к рекламе который базируется не на массовости а на своевременности. Самый простой пример: если рекламировать свою турфирму два месяца май и июнь, то эффекти будет все равно больше чем если бы вы это делали сентябрь, октябрь, декабрь и ноябрь. Секс по телефону рекламировать с утра тоже глупо :)
ROI (return on investments)
Возврат на инвестиции. ROI представляет собой отношение общего экономического эффекта к общим чистым затратам. Если экономический эффект равен затратам, это отношение равно 1, что соответствует равновесию или отсутствию улучшения. Отношение меньше 1 отражает ухудшение, больше 1 - улучшение.
Показатель ROI часто выражается в процентах, в этом случае значение ROI умножается на 100. Таким образом, процентный показатель ROI вычисляется следующим образом: ROI = (NQB/NC) x 100%
РОИ! Эта коварная штука для инвесторов. По простому - является отношением прироста получаемых денег к вложенным.
TARGET GROUP
Целевая группа. Группа потенциальных потребителей, представляющая наибольший интерес для рекламодателя, на которую направлена его маркетинговая и рекламная деятельность.
Целевая група. Отсюда пошло словечко таргетирование и таргетинг или таргЕтинг как говорят особо продвинуте личности. Я в разговорах с людьми по возможности применяю слова: целевая ацдитория и формирование целевой аудитории. (Иногда target group путаютс focus group - это ошибка причем грубая фокус группа это добровольцы над которыми проводят эксперемент выясняя потребительские свойство и мнение о них самих потребителей.)
Метки:медиапланирование,
основы маркетинга,
саморазвитие,
терминология
Связанные записи
Опубликовано в НИОКР, Проверено опытом | 11 Комментариев »
