Определение количества показов: шаг на пути к увеличению CTR
4 Март 2008 – 11:08
Используя поисковую оптимизацию, тысячи компаний стремятся развивать свой бизнес в интернете. В основе этого стремления лежит аксиома о том, что для эффективного функционирования интернет-сайта и его высокой экономической отдачи необходимо высокая посещаемость ресурса целевыми посетителями . В свою очередь высокая посещаемость невозможна без определенного количества показов ссылки на сайт. Этих показов можно добиться двумя основными способами поисковой оптимизацией и контекстной рекламой (здесь не учитываются такие способы как баннерная реклама, размещение ссылок в каталогах и досках объявлений, в связи с их более низкой эффективностью).Остановимся подробно на поисковой оптимизации. Итак, для того, чтобы добиться большего количества целевых посетителей можно пойти по двум путям: экстенсивным - увеличить общее количество показов; или интенсивным - увеличить CTR имеющихся показов. CTR показов по результатам выдачи поисковых систем зависит от содержания сниппетов (snippet) , повлиять на содержание сниппетов можно путем стилистической оптимизации текстового содержания сайта (контента). В ситуации когда количество поисковых запросов(ключевых слов) варьируется в диапазоне от 10 до 15 (плюс не основные или малочастотные запросы), добиться положительных результатов по всем запросам более, чем трудоемко. Можно сконцентрироваться на наиболее ценных, с точки зрения частотности и плотности целевых посетителей, запросов. А можно пойти по экстенсивному пути и увеличивать количество показов. Для этого необходимо улучшать результаты выдачи поисковых систем. На данный момент все компании стремятся добиться первой позиции, пологая что именно первая позиция в выдачи поисковых систем обеспечит сайт максимальными показами, а также будет стимулировать CTR. Тем не менее невозможно отделять два этих способа друг от друга. Во-первых первое место это не панацея. Во-вторых без определения количества показов невозможно определить CTR.
Приведем результаты исследования, проведенных компаниями Did-it, Enquiro и Eyetools, показали что зависимость между позициями в выдаче и показами могут варьироваться в зависимости от распределения визуального внимания пользователя по площади монитора. Исследование проводилось на пространстве google.com. С помощью специальных web-камер, позволяющих отслеживать движение человеческого зрачка. Были выявлены точки и области распределения визуального внимания. (С результатами можно ознакомиться здесь - источник англоязычный) По результатам этого исследования была составлена карта распределения внимания. На основании данной карты сформируем закономерность распределения количества показов ссылки по отношению к позициям в процентах от общего количества запросов в месяц (системы сбора статистики, которые позволяют отслеживать количество показов, приводят данные о загрузках страницы выдачи, но не показа именно ссылки, то есть приравнивает показ страницы к показу всех имеющихся на ней ссылок, вне зависимости от ее расположения).
Данные для первой страницы, при условии того, что пользователь не перейдет на следующую страницу результатов поиска:
Принимая во внимание, эти показатели можно рассчитать количество показов для каждой позиции, это позволит судить о соотношении трудозатрат на поисковую оптимизацию и получаемый результат . Данное соотношение можно назвать нижний границей, так как если пользователь переходит на следующую страницу, то он прокручивает страницу следовательно соотношение меняется, но тем не менее соотношение для 10-ой строчки не будет превышать 85%.Здесь нужно учитывать, что 95% процентов не идут дальше 2 -ой страницы, 60% не идут дальше первой. Также обрабатывая информацию, применяя результаты данного исследования можно судить о CTR осуществляемых показов.
Глоссарий
Целевой посетитель - пользователь, перешедший на сайт по ссылке, в результате выдачи поисковых систем по запросу, который отражает тематику продаваемых товаров или услуг
CTR - соотношение между количеством переходов по ссылке и общим количеством показов
Сниппет (snippet) - часть текстового наполнения страницы связанная с ключевым словом, выдаваемая в результате поиска
Метки:конверсия, управление аудиторией
Комментариев: 18
Даа… После прочтения даже мне тема стала интересна.
Комментировал Владимир , Апр 24, 2009
У вас верстка сайта в Opera 9.64 глючит :(
Комментировал LiaifsIdeflaf , Май 17, 2009
За статью благодарю, все по делу, достаточно много кто это использует
Комментировал Денис , Июль 2, 2009
Да ужя раньше тоже так думал… Сейчас переосмыслил
Комментировал Гарри , Июль 29, 2009
Удачи вам! Я думаю у вас все получится :)
Комментировал зaйкa , Авг 18, 2009
Увлекательно написанно, я наверное бы так не смог.
Комментировал Ираклий , Авг 22, 2009
Спасибо огромное
Комментировал orammetasmaks , Авг 25, 2009
Позвольте спросить у Вас, где Вы регистрировали свой домен. Можно на мейл, что указал здесь. Может быть посоветуете сразу, где лучше регистрировать РУшные и неРУшные домены. Лучше - не в смысле дешевле, а в плане надёжности. Чтобы не было потом трабл при продлении домена.
Почему спршиваю - регистрировал домены у InterNetX/PSI-USA, вроде достаточно прилинчая иностранная контора. А вот пришло время продлевать, а у них интерефейс целую неделю не работал, и ни ответа ни привета от саппорта.
ЗЫ Не ругайте за оффтоп….
Комментировал RussFlot , Окт 15, 2009
Приятно думать, что остались действительно стоящие блоги в этой мусорке рейтинга Яши. Ваш - один из таких. Спасибо!
Комментировал Егор Дасаев , Окт 31, 2009
Грамотно сделан блог, и информация подобрана по тематике.Автор молодец!
Комментировал киноман , Ноя 2, 2009
Людям с комплексами приходится тяжело из-за того, что они постоянно и полубессознательно выдумывают других людей: одно чувство при этом принимается за другое.
Комментировал Аффективно-лабильный , Ноя 18, 2009
В народной медицине используется также третьесортное масло из маслин — деревянное. Внутрь его применяют при запорах.
Комментировал овес , Ноя 25, 2009
При угасании страстности мужчине нелишне вспомнить о свойствах некоторых трав. Постоянное присутствие на столе укропа не только полезно для здоровья, но и чрезвычайно укрепляет «мужскую силу».
Комментировал нойных-ранах , Дек 3, 2009
При угасании страстности мужчине нелишне вспомнить о свойствах некоторых трав. Постоянное присутствие на столе укропа не только полезно для здоровья, но и чрезвычайно укрепляет «мужскую силу».
Комментировал Цемент , Дек 7, 2009
Здравствуйте! Мне 47 лет, я не так давно научился пользоваться интернетом (отходя от яндекса в другие просторы), не могли бы Вы объяснить - как сделать так, чтобы Ваш великолепный блог приходил мне на электронную почту? Мало где найдеш действительно то, что нужно! Заранее примного благодарен за подаренное мне время! Надеюсь на Ваш ответ, возможно и я Вам пригожусь.
Комментировал alexeysemelev , Апр 20, 2010
Ваша фраза очень хороша
Комментировал Evpatoriaotdyx-pr , Апр 23, 2010
Хнык! Ошибку выдает… Щас буду нервничать…
Комментировал Okna-Bymn , Апр 28, 2010
это действующая любовница вашего мужа. Но главная мысль - трипы круты! Что ты меня целуешь? Используем как пример -, а потом у меня
Комментировал Joprea , Июль 11, 2010