Скажи креативу – НЕТ!
4 Март 2008 – 11:12
Искусство требует жертв. Бесспорно. Бизнес тоже требует жертв, но не только! В первую очередь он требует РЕЗУЛЬТАТ. Именно на достижение запланированного результата направлено ВСЯ работа ВСЕХ элементов системы, которая называет себя коммерческой, а не на внешний эффект от процесса достижения. Победителей не судят! Красиво умирают только те, кто в конце выигрывают войну. Хотите поспорить? Вот Вам простой тест: Назовите один два фильма о геройстве немецких или японских солдат во время Второй Мировой. Теперь то же самое, но про солдат Союзников. Есть еще возражения? Историю пишут победители - это аксиома. Так почему е же желание креатива раз за разом затмевает здравый смысл, заставляя жертвовать результатом ради искусства?
Однако это лирика, теперь же добавим немного жизни. В конце 2005 года я принимал участие в качестве стороннего наблюдателя в собеседование, которое запомнил надолго. Соискатель - молодой человек, инициативный, грамотная речь, резюме по всем правилам, опыт работы, не смотря на небольшой возраст. Во общем, кандидатура интересная. Видно, что руководству он по душе, тем более на вопросы он отвечает достаточно уверенно. Перешли к опыту работ. Выяснилось, что парень работал в качестве менеджера по маркетингу в компании, занимающейся продажей кондиционеров. На вопрос об успехах заулыбался и сказал, что он разработал и провел рекламную акцию (сейчас это называется event marketing). Акция проходила в Самаре, в начале июня. В дневные часы на территории Набережной Волги промоутеры компании под слоганом «Охладись вместе с кондиционером!» раздавали людям мороженое. И, пока те пребывали в эйфории от халявы, вручали им рекламные проспекты и рассказывали о самом выгодном предложение в мире. Парень еще рассказывал о том, какой был бюджет, как прорабатывались детали, а . Дело в том, что в 90% возраст дневной аудитории Набережной не превышает 20 лет. Кто из этих людей мог позволить купить себе кондиционер не понятно! Понятие «целевая аудитория» нашему соискателю было явно не знакомо. Тогда я пожалуй впервые задумался о том, чем руководствуются компании, когда принимают подобные решения. Ладно маркетолог может быть дураком, но куда смотрит человек который выделяет на это деньги. Ведь свои же по сути деньги!
Вот еще один пример. Я стал невольным свидетелем разговора между управляющим салона Мерседес в Самаре (отличный, кстати, человек) и маркетологом (ну или типа того), который прибыл из Тольятти, чтобы поднять уровень продаж. Он решил, что самое главное - обозначить свое присутствие. И вот они стоят перед входом в салон и обсуждают будущую вывеску. И креатив, креатив, креатив! Все грамотно, так сказать по все канонам. Я был в шоке. Как человек(даже два) с высшим образованием и опытом работы не могут понять - чтобы они сейчас не придумали это работать не будет. Потому что расстояние от вывески до крон растущих рядом деревьев от силы полтора метра и никто ее просто не увидит. А также то, что это центр города(площадь Куйбышева) и никто, и никогда спилить деревья им не позволит.
Господа! Опомнитесь! Ведь все что мы делаем в бизнесе, мы делаем ради прибыли. Думайте про это в первую очередь, а во вторую очередь думайте о размерах прибыли. А после этого четко формируйте задачу, способ реализации и тщательно контролируйте исполнение. На заре своей трудовой деятельности мне пришлось сделать макет баннера (хотя тогда баннеров и креативщиков было меньше, в основном были рекламные щиты). Задача была проста - обозначить услуги, указать расположение офиса. Чтобы было понятно что и где, и максимально далеко видно. Простой задаче - простое решение, поэтому был сделан текстовый баннер - контраст темно-синего и желтого. Данное сочетание обладает максимальной контрастностью и легче всего читается с большого расстояния. Вблизи выглядит конечно жутковато, но зато задачу свою отрабатывает на все 100%, что собственно и требуется. Передал макет для реализации, делать его взялся какой-то частный художник. Через некоторое время привезли. Вместо желтого - голубой! «Это что - спрашиваю - за х*йня?!» «Это - говорят - художник посоветовал! Так гармоничней! А сочетание желтого и синего - пошло и режет глаз!» Тогда я понял что художники - это хорошие, конечно же, ребята, но для бизнеса - зло.
Долго думал каким будет последний абзац, но понял что подобную тему резюмировать еще рано. Война в самом разгаре. Так что будьте начеку. Креатифф где то рядом.
Метки:реклама, рекламный контакт